原标题：东方快评丨这个老字号何以因为“哭穷”火了
这两天，一个阿拉老上海的国民品牌“蜂花”突然火了！说起这个牌子，很多年轻人可能不熟，但看到它万年不变的包装，马上会恍然大悟，原来说的是它！浅黄色的乳状膏体、兰花味的奶奶香，是无数人童年记忆里妈妈的味道。不过，没想到的是，这个曾经的知名国货，这次火上热搜，竟然是因为“哭穷”。（11月17日上观新闻）
首先，有网友嫌弃蜂花的包装土并建议，“你可以去参加一下全国大赛”，蜂花：“这个要钱吗”。然后，还有网友觉得蜂花的瓶子有点廉价，“好用是好用，就是透明显得有点廉价”。蜂花：”我们本来就很廉价”。真的是句句不提穷，但句句都是穷，就差把穷印在外包装上了。于是，热心的网友们，担心以后见不到这个牌子，为了让蜂花不倒闭操碎了心。
显然，蜂花的“哭穷”，显现了它的耿直，因此反让它圈了一大波粉。“不会营销”的蜂花，还引来网友自发、免费的营销。
实际上，蜂花远非如它回复的那么穷。走入线下商超，蜂花品牌仍然在一众洗护品牌中占据一席之地。一瓶只要9.9，靠着平价亲民好用，蜂花在中国市场护发素TOP10的排名仅次于资生堂和潘婷。而且，蜂花还在“利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”
“蜂花”的“哭穷”风波，颇有意味。其一，体现了“老字号”的魅力依旧。而且，在年轻人中，也同样有着广泛的影响力和关注度。其二，“老字号”只有“老”，也就是传承传统，传承历史文化底蕴，才能不“老”。“蜂花”正是靠着它不变的质量和低价，赢得了一代代的消费者。
但不容讳言，形成对照的是，现在的许多“老字号”，自诩“物以稀为贵”，走的是“高端路线”，于是说起“老字号”，现在许多消费者的第一印象已经是“价钱太贵”。当然，如果是物有所值，那也罢了，问题是，这样的高价甚至天价的“老字号”，还普遍是“质量一般，服务太差”，因此自砸“老字号”招牌，而这也正是急功近利之下的必然。
可以说，“蜂花”因为“哭穷”火了一把，在给不少“异化”了的老字号上课。“老字号”的生命力，在于质量，在于“亲民”，于新时期，“老字号”当然应该创新求变，但“拥抱大众消费”是“老字号”始终的应有之义。
（钱夙伟）